Исследование потребительского поведения молодых женщин при выборе одежды российских fashion-брендов с учетом омниканального подхода

ФИО студента: Жаворонкова Александра Андреевна

Руководитель: Ветрова Татьяна Владимировна

Программа: Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации (Магистратура)

Год защиты: 2024

В современном мире рынок моды стал одним из самых интересных для изучения, ведь появляется возможность изучить и потребительское поведение клиентов данных брендов на современном этапе, и маркетинговые стратегии брендов по построению коммуникации с ними. Магистерская диссертация включает в себя исследование на тему потребительского поведения молодых девушек при выборе одежды в российских модных брендах с учетом омниканального подхода. В работе приводятся примеры успешных практик внедрения омниканального опыта в маркетинговые стратегии бренда.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ