• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Способы формирования и продвижения ассортимента в категории fast-fashion в российских маркетплейсах (на примере Wildberries)

ФИО студента: Кирилюк Элеонора -

Руководитель: Бузулукова Екатерина Валерьевна

Кампус/факультет: Высшая школа бизнеса

Программа: Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации (Магистратура)

Оценка: 8

Год защиты: 2024

В работе рассматриваются особенности формирования ассортимента и продвижения товаров категории fast-fashion. Показано взаимодействие практик формирования ассортимента и современных методов продвижения на рынке электронной коммерции. Определены основные подходы российских и зарубежных ученых к определению и содержанию таких тем как электронная коммерция, потребительское поведение, принципы функционирования товаров категории fast-fashion. Приведена классификация маркетплейсов по различным критериям. В ходе работы были выделены ключевые факторы, влияющие на успешность стратегий продвижения на маркетплейсе, а также сформулированы рекомендации для будущих продавцов.

Текст работы (работа добавлена 16 мая 2024 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ