Влияние визуальных идентификаторов брендов корейской косметики на потребительский выбор

Данное исследование посвящено изучению покупательского отношения к визуальным брендам корейской косметики, что важно для развития на российском рынке и выработке соответствующих рекомендаций. В теоретическом аспекте, с целью выявления оптимальных подходов к изучению данного вопроса в работе была исследована эволюция понятий айдентики как научного направления, исследующего визуальные идентификаторы брендов, а также рассмотрены особенности визуальных идентификаторов брендов косметики. Был проведен обзор существующего рынка корейской косметики в России для выявления его динамики и возможностей роста, а также выделены основные визуальные идентификаторы брендов корейской косметики в России. Показано, что визуальные идентификаторы брендов корейской косметики важны для покупателей, поэтому необходимо актуализировать маркетинговую деятельность в этой области. Выявлено, что практически все визуальные идентификаторы играют роль, но необходимо обратить большее внимание на цветовую гамму и форму упаковки, и меньшее – на логотип бренда. На основании полученных результатов рекомендуется развивать бренды с лаконичной цветовой гаммой, причем бренды с «детской», яркой или слишком минималистичной цветовой гаммой менее популярны у покупателей. Показано, что графические элементы брендов имеют среднюю важность по сравнению с общей визуализацией брендов. Выявлено, что упаковка является более значимым элементом, чем графические элементы. Весьма значимым для покупателей является ее материал упаковки (предпочтительно – матовый). Шрифт и текст также являются очень важными визуальными идентификаторами корейской косметики, на что также следует обратить особое внимание. Логотип бренда является средне-важным элементом, которому уделяют внимание потребители, поэтому основные усилия при брендинге следует уделить другим, вышеописанным элементам. Также показано, что традиционные корейские мотивы являются менее популярными в России, что связано с культурными различиями и необходимо учитывать. Разработанные на основе исследования рекомендации имеют практическое значение.