Оценка влияния инфлюенс маркетинга на потребительское поведение и продажи в категории мелкой бытовой техники

Работа посвящена исследованию инфлюенс-маркетинга в категории мелкой бытовой техники (МБТ). Целью работы является оценка влияния инфлюенс-маркетинга на потребительское поведение и продвижении товаров в условиях постоянно меняющего и сильно конкурентного рынка мелкой бытовой техники (МБТ). 
В первой главе определяется понятие инфлюенс-маркетинга и особенности социальных медиа, представлены основные ключевые метрики, необходимые для отслеживания результатов рекламных кампаний с использованием инфлюенс-маркетинга. Автором также была подробно описана стратегия сотрудничества с инфлюенсерами. Во второй главе изучается рынок мелкой бытовой техники и специфика продаж в Российской Федерации. Вместе с этим представлен анализ рекламных кампаний с применением инфлюенс-маркетинга в категории мелкой бытовой техники (МБТ). В третьей главе проводиться эмпирическое исследование. Автором раскрывается анализ результатов проведенного качественного исследования, состоящего из экспертных интервью с представителями отрасли инфлюенс-маркетинга и бытовой техники. Далее представлены результаты количественного исследования с потребителями. В конце формулируются методические рекомендации для повышения эффективности влияния инфлюенс-маркетинга на потребительское поведение и продажи в категории мелкой бытовой техники (МБТ).