Применение традиционных (офлайновых) маркетинговых инструментов для продвижения цифровых компаний в условиях трансформации российского рекламного рынка

В рамках современной трансформации российского рекламного рынка, вызванной двумя кризисами, вызванными пандемией Covid-19 в 2020 году и в 2022 году уходом крупных зарубежных рекламодателей, прекращением работы некоторых популярных рекламных площадок, а также изменением поведении аудитории. Цифровые компании сталкиваются с сложностями в продвижении, привлечении новых клиентов из-за высокой конкуренции и изменений в поведении аудитории. Даже крупные компании в сфере технологий, такие как Google и Facebook*, прибегают к использованию офлайн-маркетинга для поддержания своей узнаваемости и привлечения новой аудитории. Отсутствие систематизированного подхода к использованию офлайн инструментов в маркетинге цифровых компаний может привести к упущению возможностей для роста бизнеса и привлечения аудитории, которая не использует интернет. Цель данной работы заключается в анализе использования традиционных маркетинговых инструментов (офлайн) для продвижения цифровых компаний в условиях трансформации рекламного рынка.