Разработка стратегии привлечения потребителей категории по уходу за полостью рта

Более половины населения планеты страдают от стоматологических заболеваний, что связано с неправильными пищевыми привычками, а также старением населения. Благодаря этому до 2022 г. рынок электрических зубных щёток рос от года к году и обладал огромным потенциалом. Однако ввиду изменений покупательского поведения и конкурентного ландшафта на российском рынке после кризиса 2022 года возникает вопрос - как привлекать новых потребителей в низко-пенетрированную категорию электрических зубных щёток в новых реалиях? Данное исследование нацелено на изучение существующих маркетинговых стратегий для привлечения потребителей с целью дальнейшей разработки стратегии маркетинга для бренда электрических зубных щёток Soocas. В рамках исследования был проведен анализ рынка средств по уходу за полостью рта и электрических зубных щёток, выявлены лучшие практики компаний-лидеров рынка, а также проведено эмпирическое исследование для выявления факторов, влияющих на принятие решения о покупке электрической зубной щётки. Результатом исследования стала разработанная маркетинговая стратегия для бренда Soocas и рекомендации по улучшению маркетинг-микса с целью привлечения потребителей.