Адаптация бренда "Coca-Cola" на российском рынке и перспективы его развития под брендом "Добрый cola"

Аннотация Тема: Адаптация бренда «Coca-Cola» на российском рынке и перспективы его развития под брендом «Добрый cola». Ключевые слова: адаптация, бренд, маркетинг, «Coca-cola», «Добрый», возможности и перспективы развития, локализация, российский рынок газированных напитков, количественный анализ, качественный анализ. Объект исследования – маркетинговая деятельность и стратегии адаптации и локализации бренда газированных напитков «Добрый» на российском рынке. Предмет исследования – Бренд-стратегия развития «Coca-Cola» на российском рынке под брендом «Добрый Cola». Цель исследования – анализ ключевой маркетинговой составляющей и эмоционального составляющего бренда «Добрый», для определения позиционирования коммуникации с потребителями. Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи: - изучить понятие и сущность процесса адаптации и локализации бизнеса; - рассмотреть методы адаптации и локализации, используемые брендами на российском рынке; - проанализировать возможности и перспективы, открывающиеся для брендов в процессе адаптации и локализации к российскому рынку; - провести количественный и качественный анализ препятствий при адаптации и локализации бизнеса; - выявить факторы, влияющие на выбор стратегий адаптации и локализации брендов в России; - дать оценку эффективности предложенных мероприятий; - рассмотреть актуальные проблемы локализации и адаптации иностранных брендов; - предложить совершенствование процесса адаптации и локализации иностранных брендов; - проанализировать эффективность применения усовершенствованного процесса адаптации и локализации иностранных брендов. Исследуемый период 2021 – 2024 годы. Основные выводы по результатам исследования: Бренду «Добрый» недостаточно идеологической составляющей, ее философия непонятна большему количеству респондентов и часто ассоциации смешиваются с чем-то другим. Газированным напиткам бренда «Добрый» определенно стоит задуматься о разработке бренд-платформы, которая позволит четко обозначить позицию на рынке такого рода напитков. Это позволит бренду стать более понятным для потребителей, вызывать лояльность и привлекать новые сегменты аудитории, а также появится возможность привлечь лояльных потребителей бренда «Coca-cola», при проведении глубинных интервью был выявлен инсайд, где потребители, которые не готовы покупать товары заменители, даже при отсутствии оригинала, при том же данный сегмент потребителей не был осведомлен о том, что бренд газированных напитков «Добрый» принадлежит крупнейшему холдингу «Coca Cola HBC». Также бренду «Добрый» было предложено несколько рекомендаций для развития: - создание или переработка текущей бренд платформы; - корректировка или создание новой коммуникационной стратегии; - направления позиционирования бренда; - новый идеи и MVP прототип для дизайна бренда; - предложения по коммуникации бренда. Работа написана на 132 страницах и содержит 1 таблицу, 32 рисунка, 2 приложения, использовались 46 источников.