Анализ особенностей влияния политики стимулирования продаж на уровень лояльности к продовольственному бренду

Диссертационное исследование посвящено теме анализа особенностей влияния политики стимулирования продаж на уровень лояльности к продовольственному бренду. Актуальность исследования обусловлена значимостью уровня лояльности потребителей к продовольственному бренду и обеспечения стабильности спроса на продукцию бренда, постоянным поиском компаниями рынка эффективных методов стимулирования продаж для повышения уровня лояльности к бренду, недостаточным уровнем исследований об особенностях влияния отдельных видов маркетинговых инструментов на показатели лояльности покупателей к продовольственному бренду на рынке каш быстрого приготовления. Практическая значимость исследования обусловлена возможностью использования в его ходе результатов в процессе разработки и реализации стратегии и планов развития продовольственной части российского рынка. В ходе исследования были определены ключевые особенности ведения бизнеса на продовольственном рынке.