Влияние характеристик логотипа на финансовые показатели бренда

В статье рассматривается взаимосвязь между показателями финансовой деятельности компании и объективными (т. е. одинаково измеряемыми любыми независимыми наблюдателями) характеристиками ее логотипа. Эта взаимосвязь исследуется на основе объективных статистических данных, которые в будущем должны сформировать логичное и непротиворечивое суждение для маркетологов и менеджеров по идентификации. Анализ основан на использовании инструмента множественного регрессионного анализа, позволяющего выявить потенциальные взаимосвязи и раскрыть информацию о сложных отношениях, присутствующих в рассматриваемой системе. В ходе исследования было построено 48 различных комбинаций регрессоров. Согласно результатам анализа, построенные регрессионные модели демонстрируют заметно слабую объясняющую способность, что подтверждается сделанными статистическими выводами. Серия тестов показала отсутствие статистически значимой связи между показателями финансовой деятельности компании и узнаваемыми атрибутами логотипа. Я сделал выводы о характере существующей взаимосвязи между характеристиками логотипа бренда и финансовыми показателями бренда и причинах отсутствия значимой статистической связи в регрессионных моделях. Также сделаны предложения о перспективных направлениях исследования темы: уточнение полученных моделей путем либо расширения списка регрессоров за счет факторов, объясняющих кардинальные различия в характеристиках деятельности отдельных компаний, либо уточнение выборок путем отсева компаний из разных сфер и с разными масштабами деятельности. КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: логотип, финансовые показатели, капитализация, бренд, идентичность бренда, воспринимаемая ценность, корреляционный анализ.