Влияние социальных сетей на электоральный успех: случай прямых выборов в субъектах РФ (2023)

В данном исследовании исследуется влияние социальных сетей на электоральный успех кандидатов на прямых выборах глав субъектов РФ. В исследовании, охватывающем период с мая по сентябрь 2023 года, используются как количественные регрессионные модели, так и качественный контент-анализ. Количественный анализ показывает, что определенные стратегии в социальных сетях, такие как частые публикации, упоминания о Специальной Военной Операции (СВО) и количество подписчиков, положительно влияют на явку избирателей и результаты выборов. Напротив, более высокие рейтинги вовлеченности не коррелируют с успехом на выборах. Качественный анализ стратегии в социальных сетях специально отобранных высокоэффективных актеров подчеркивает важность стратегического контента, последовательной коммуникации и позитивного прямого взаимодействия. Исследование бросает вызов гипотезе «Центр-Периферия», показывая, что соответствие национальным темам и повестке дня центрального правительства находит отклик как в центральных, так и в периферийных регионах. Эти результаты подчеркивают преобразующую роль социальных сетей в современных политических кампаниях, предлагая ценную информацию для будущих исследований и практического применения в политической стратегии.