Влияние аудиовизуальной рекламы в социальных сетях на вовлечение потребителей в индустрии красоты

За последние пару лет развитие онлайн-видеорекламы резко возросло. Маркетологи используют этот инструмент для того, чтобы привлечь внимание аудитории к бренду. В настоящее время наиболее доступным и удобным способом продвижения видеорекламы являются короткие ролики в Instagram. В связи с этим данное исследование было проведено с целью анализа визуальных и невизуальных элементов рекламных роликов, снятых всемирно известными французскими косметическими брендами. Сфера декоративной и уходовой косметики стремительно расширяется и развивается, становясь широким полем для конкуренции на российском рынке. Большинство брендов вынуждены искать пути продвижения своей продукции в рамках наиболее эффективной стратегии. В исследовании была принята модель AIDA для оценки рекламных усилий этих роликов через опыт потребителя. В процессе работы были собраны и проанализированы количественные и качественные данные с помощью инструментов эконометрической статистики и опроса 143 респондентов. Реализованная методика показала, что наиболее привлекательные для потребителей ролики содержат светлые оттенки, короткую продолжительность (15 секунд) и присутствие людей в кадре видео. Темные же оттенки и короткие ролики, содержащие продукт, оказывают только негативное влияние на восприятие потребителя. Результаты статьи могут быть полезны для новичков на российском рынке, чтобы сделать ролики более эффективными.