Креативные кластеры как инструмент брендинга города

За последние тридцать лет творческие кластеры стали неотъемлемой частью города, без которых уже сложно представить городское пространство. Однако роль креативных кластеров как инструментов брендинга до сих пор не раскрыта. Цель данного исследования - проанализировать, какие характеристики и их сочетания отличают креативные кластеры, ставшие брендами города, от тех, которые таковыми не стали. Для определения статуса бренда города использовалось наличие собственной страницы креативного кластера на сайтах ДМО городов и регионов. Исследование основано на анализе различных характеристик кластера, таких как размер аудитории и ее вовлеченность в социальных сетях, количество мероприятий в год, количество резидентов и так далее. Для оценки различий в характеристиках кластеров-брендов и кластеров, не ставших брендом города, был использован U-тест Манна-Уитни, который показал, что кластеры с собственной страницей на сайте ДМО имеют более длительный период активности, большее количество мероприятий и резидентов, а также больший размер аудитории. Для оценки основных условий, способствующих становлению кластера брендом, и их сочетаний был использован fsQCA-анализ, показавший значимость сочетания большого количества резидентов, расположения в промышленном здании, активного вовлечения аудитории и использования текстового логотипа для становления кластера брендом города. Результаты данного исследования уникальны и полезны для всех, кто заинтересован в создании и продвижении креативных пространств.