Особенности коммуникационной стратегии брендов одежды: использование произведений искусства как средство привлечения российской аудитории

В этом исследовании изучаются коммуникационные стратегии, используемые брендами одежды для привлечения внимания российской аудитории посредством включения произведений искусства. На рынке, где взаимодействие с потребителями и дифференциация бренда имеют решающее значение, использование культурных и художественных отсылок становится одной из ключевых тактик. В настоящем исследовании рассматривается эффективность интеграции искусства в маркетинговые кампании, фокусируясь на культурных особенностях и эстетических предпочтениях российских потребителей. Анализируя тематические исследования успешных кампаний брендов одежды, в работе определяются ключевые элементы, которые повышают внимание к бренду. Результаты показывают, что использование искусства не только повышает имидж бренда, но и способствует более глубокой эмоциональной связи с аудиторией. Данное исследование дает ценную информацию о слиянии искусства, культуры и маркетинга в контексте российского рынка, предлагая практические рекомендации брендам одежды для создания успешной арт-коллаборации. Ключевые слова: коммуникационная стратегия, бренд одежды, арт-коллаборация, внимание аудитории