Особенности восприятия коммуникации брендов вина на примере Luding и Simple Wine

Настоящее исследование рассматривает восприятие вина российским потребителем поколения милленеалов и коммуникационные стратегии в секторе продаж вина в социальных сетях. Цель исследования заключается в определении эффективных в рамках предоставления ценностей продукта и вовлечения аудитории методов коммуникации в рамках продвижения вина в цифровой среде Российского потребителя. Для достижения данной цели применяется смешанная методология исследования: качественный этап, заключающийся в проведение фокус-групп с винной дегустацией, рассматривает восприятие продукта и важность его характеристик для старших и младших миллениалов; количественный этап заключается в определении коммуникационных стратегий, используемых брендами в сфере продажи вина, и эффективности характеристик и ценностей продукта, отраженных в информационных материалах. В результате исследования сформирован список рекомендаций по продвижению вина в социальных сетях для брендов и производителей, задействованных в продаже вина. Полученные результаты будут особенно актуальны для брендов в сфере продажи, производства вина, а также для сегмента HoReCa и программ, направленных на поддержку и развитие отечественного виноделия.