Провокативная реклама как инструмент коммуникаций: особенности восприятия российской аудиторией

Данное исследование основано на обширном анализе литературы по провокационной рекламе, маркетингу, этике и воздействию на потребителей. Результаты показывают разнообразные точки зрения на провокативную рекламу и ее влияние на аудиторию. Работы таких ученых, как О. Сабри, С. Обермиллер, С. Андерссон, М. Гибельхаузен, Т. П. Новак, исследуют эффективность и негативные последствия провокативной рекламы. Основная цель заключается в выявлении потенциала провокативной рекламы в качестве инструмента продвижения продуктов или услуг среди Российской аудитории, а также понимании ее воздействия на восприятие бренда и поведение потребителей Проведенный обзор исследований показывает, что провокативная реклама может получать как положительные, так и отрицательные реакции, в зависимости от контекста и аудитории. Подходы к рекламным стратегиям и воздействию на потребителей различаются, причем молодежь может быть более подвержена влиянию провокативных сообщений. Изучение влияния провокативной рекламы на поведение потребителей важно для понимания роли этого явления в маркетинге и коммуникации. Исследование провокативной рекламы в контексте российской аудитории, особенно с учетом недостаточно изученных аспектов, таких как реакция на рекламу японской кухни, имеет высокую научную и практическую значимость. Важно учитывать этические аспекты, культурные особенности и реакцию аудитории при формировании провокативных рекламных сообщений, чтобы достичь желаемого воздействия и сохранить позитивное восприятие бренда. Исследование сферы провокативной рекламы в контексте российской культуры и аудитории представляет собой актуальное направление, требующее дальнейшего исследования для понимания влияния этого явления на потребителей и бренды.