Коммуникационные стратегии продвижения российских брендов одежды на примере MORELY

Сегодня рынок моды активно развивается как на мировом, так и на отечественном уровне. Появление новых игроков вызывает у брендов необходимость к адаптации и определению актуальных эффективных методов продвижения. В условиях стремительного роста и масштабирования рынка, бренды встречаются с определенными вызовами и задачами. Сегодня брендам необходимо грамотно определять стратегию развития и подбирать актуальные инструменты коммуникации. В работе были рассмотрены тренды и тенденции в продвижении fashion- брендов на примере отечественного бренда нижнего белья и домашней одежды MORELY. MORELY – это локальный бренд с собственным производством, цель которого заключается в масштабировании, но у бренда отсутствуют крупные бюджеты на продвижение, следовательно, необходимо делать упор на бесплатные и низкобюджетные инструменты и методы. Бренд, в качестве основных каналов коммуникации, использует SMM (Social Media Marketing), influence-маркетинг, сотрудничество с брендами (кросс-промо и коллаборации), event-маркетинг и партнерские программы. В качестве основного инструмента продвижения бренд MORELY использует influence- маркетинг, но эффективность выбранных инфлюенсеров не определена. В работе исследуется актуальный коммуникационный инструментарий для fashion-брендов, в частности, социальные сети и influence-маркетинг. В ходе исследования были изучены тренды и тенденции в продвижении, методы и способы взаимодействия с аудиторией; проведен анализ мирового, отечественного fashion-рынка, рынка нижнего белья и сравнительный анализ конкурентов бренда MORELY. Значимой частью работы является исследование восприятия и реакций потребителей на fashion-рекламу у инфлюенсеров. На основе проведенного исследования и конкурентного анализа были разработаны рекомендации для более успешной реализации существующей коммуникационной стратегии бренда.