Восприятие российскими потребителями альтернативных брендов после введения санкций

Цель этой статьи - исследовать последствия ухода известных иностранных брендов с российского рынка и заменой их новыми брендами в свете экономических санкций, введенных в результате геополитической напряженности. Основными предметами исследования являются влияние этих альтернативных брендов на поведение потребителей и общую динамику рынка. Для проведения всестороннего исследования были тщательно отобраны два тематических исследования: ребрендинг LPP Group, результатом которого стало появление таких брендов, как Re, Sin, X и M, и преобразование Starbucks в Stars Coffee после начала российской специальной военной операции. В настоящем исследовании используется комплексный аналитический подход для анализа последствий различных инициатив по ребрендингу. Цель исследования - дать всестороннее представление об изменениях, происходящих в российской розничной торговле, путем изучения многих источников данных, таких как отчеты компаний, опросы клиентов и тщательный анализ предыдущих исследований. Результаты исследования рисуют сложную картину. Удовлетворенность клиентов и лояльность к бренду заметно снизились, несмотря на усилия по сохранению чувства преемственности и знакомству с новыми брендами. Кроме того, финансовое положение этих компаний, прошедших ребрендинг, ухудшилось, о чем свидетельствует заметное снижение их прибыли и доли на рынке. Эти результаты дают важную информацию о трудностях и ловушках ребрендинга в сложных политических и экономических условиях. В исследовании подчеркивается обеспокоенность по поводу долгосрочной целесообразности замены местных брендов известными мировыми брендами, а также освещаются непосредственные последствия таких стратегических шагов. Полученные результаты подчеркивают важность понимания отношения потребителей и более широких социально-экономических факторов, влияющих на эффективность бренда во времена политических и экономических потрясений, как для бренд-менеджеров, так и для академических исследователей. Цель данного исследования - улучшить понимание стратегий управления брендом в условиях санкций и адаптируемости поведения потребителей в ответ на геополитические изменения. Ключевые слова: узнаваемость бренда, санкции, индустрия моды, пищевая промышленность, Россия, потребительское поведение.