Продвижение стратегических консалтинговых агентств на рынке Российской Федерации на примере Human Code

Рынок консалтинговых услуг переживает серьезные изменения и находится на стадии формирования. Уход ключевых игроков с рынка становится потенциалом для развития российских игроков. Чтобы выделиться в конкурентной среде и занять нишу на рынке стратегического консалтинга компаниям необходимо выстраивать коммуникацию с целевой аудиторией и уделять внимание продвижению услуг. Целью магистерского проекта стала разработка коммуникационной стратегии для агентства стратегического консалтинга Human Code. В ходе исследования, автор рассмотрела литературу, посвященную продвижению консалтинговых компаний и формирования доверия к агентствам в этой сфере. Автор провела глубинные интервью с аудиторией и интервью с экспертами. Полученные данные позволили автору сформировать видение перспектив развития рынка и способов дифференциации агентств. Результаты эмпирического исследования легли в основу коммуникационной стратегии, которая включает себя анализ целевой аудитории (мотивов, барьеров, каналов поиска), большую идею и коммуникационные сообщения, а также логику и этапность коммуникации. Автором были также разработаны образы, мудборд креативной концепции.