Брендировать или не брендировать: связь осведомленности представителей компаний о бренде университета и готовности нанимать его выпускников

Возможность трудоустройства студентов является одним из ключевых показателей успеха университета, и российские высшие учебные заведения разрабатывают различные стратегии, помогающие своим студентам и выпускникам быть конкурентоспособными на рынке труда. В настоящее время, наряду с повышением качества предоставляемого образования, университеты могут использовать мероприятия по брендингу, чтобы сделать своих студентов привлекательными для компаний, особенно для рекрутеров и менеджеров по найму, как первых представителей потенциальных работодателей. В предыдущих исследованиях изучалось влияние элементов имиджа университета на различные заинтересованные стороны, главным образом на студентов. Однако в области университетского брендинга существует недостаток информации о том, как гейткиперы — рекрутеры и менеджеры по найму — воспринимают бренд университета и как их восприятие влияет на их решение принять на работу недавних выпускников. Цель данного исследования - выявить взаимосвязь между осведомленностью менеджеров по найму о бренде университета и их готовностью нанимать его выпускников. Также рассматривается роль элементов имиджа университета и отношения к бренду университета в этих отношениях. Был проведен опрос среди российских гейткиперов с целью сбора информации об их восприятии бренда университета и желании нанимать его выпускников на базе известного российского высшего учебного заведения. Далее, в R был проведен регрессионный анализ, чтобы выявить взаимосвязь между узнаваемостью бренда университета и готовностью нанимать выпускников университета на работу, с опосредующим влиянием элементов имиджа бренда и отношения к бренду. Вклад этого исследования включает в себя разработку концепции имиджа университета, которая объединяет понятия репутации университета, престижа и индивидуальности в области трудоустройства и доказывает ее важность для рекрутеров и менеджеров по найму. Результаты исследования показывают, что восприятие бренда гейткиперами и их отношение к вузам влияют на их готовность нанимать недавних выпускников. Следовательно, университетам следует рассмотреть возможность инвестирования в развитие своих брендов, поскольку устоявшийся бренд университета повышает шансы выпускников на трудоустройство, что является важным показателем общего успеха университета.