Ценовая жесткость и округления в ценах на продукты питания: эмпирический анализ российского ритейла

ФИО студента: Беляева Алла Алексеевна

Руководитель: Терещенко Дмитрий Сергеевич

Кампус/факультет: Санкт-Петербургская школа экономики и менеджмента

Программа: Экономика (Бакалавриат)

Год защиты: 2024

Целью нашей научной работы является изучение жесткости онлайн-цен российских продуктовых ритейлеров в зависимости от внешнего вида цены. В своем исследовании мы ответим на вопрос: Отличается ли жесткость онлайн-цен в зависимости от ее визуальной составляющей? Помимо этого, мы проверим, используют ли российские онлайн-ритейлеры стратегии ценообразования, основанные на когнитивных искажениях потребителей. Выдвинутые нами гипотезы опираются на когнитивные искажения потребителей, а также принятые в мировой практике маркетинговые стратегии ценообразования, и проверяются с помощью построения модели панельных данных с фиксированными переменными, логистической модели, биномиального теста и др. В дипломной работе мы выявили особенности ценообразования в зависимости от визуальной структуры цены, а также провели сравнительный анализ стратегий психологического ценообразования российских онлайн-ритейлеров.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ