Коммуникационные стратегии продвижения российских брендов одежды в сегменте массмаркет: сравнительный анализ потребительского восприятия

В настоящее время в российской экономике происходят изменения, связанные с уходом иностранных компаний, которые затронули, в том числе, рынок одежды сегмента массмаркет. Ситуация приобрела специфический характер, и появилась возможность занять освободившиеся сегменты . При этом выявился недостаток исследований в области коммуникаций бренда с потребителями и их оценки стратегий модных компаний. Целью исследования является выявление наиболее успешных с точки зрения потребительского восприятия коммуникационных стратегий продвижения, используемых российскими брендами на рынке массмаркет одежды, с учетом ухода иностранных брендов с российского рынка. Эмпирическая база включает в себя методологию количественного исследования, состоящего из опроса среди 306 респондентов, приобретающих товары в брендах массмаркета. Полученные данные помогут выявить основные тенденции в коммуникационных стратегиях брендов массового рынка, а также определить их восприятие потребителями.