Восприятие отечественных и зарубежных брендов молодыми потребителями

ВКР нацелена на на изучение влияния воспринимаемой локальности/иностранности локальных и зарубежных брендов одежды, которые формируются с помощью стратегии аутентичного позиционирования бренда. В данной работе мы исследование влияние этих стратегий на поведение потребителей на рынке: намерение совершить покупку и готовность доплатить за бренд. Кроме того, в ходе исследования были изучены эффекты стратегий на разных сегментах fashion-рынка. Для этих целей мы разработали опрос, который был распространен среди российских потребителей с помощью метода удобной выборки. Данные были собраны с помощью онлайн-платформ, таких как социальные сети и интернет-сообщества, и проанализированы с помощью моделирования структурными уравнениями (SEM), подтверждающего факторного анализа (CFA) и исследовательского факторного анализа (EFA). Кроме того, мы протестировали влияние аутентичности как медиатора на брендинговые стратегии компаний и решения потребителей о покупке Исследование было организовано на основе обзора текущей литературы о воспринимаемой иностранности (PF), воспринимаемой локальности (PL), аутентичности бренда (BA), намерении совершить покупку (PI) и готовности платить больше (WTP) или ценовой надбавке. Методы исследования подробно описаны во втором разделе, в то время как в третьем разделе приводятся подробные данные и результаты анализа.