Потребители премиальной мебели: аспекты мотивации и факторы, играющие роль при покупке

Несмотря на то, что рынок премиальной мебели в России активно развивается, премиальный мебельный сегмент, также, как и его потребители, остается вне интереса исследователей. Целью данного исследования являлось определить основные аспекты мотивации потребителей премиальной мебели и факторов, которые играют роль при покупке данной категории. Были поставлены следующие задачи исследования: определить аспекты мотивации потребителей мебели и потребителей премиальных продуктов, сравнить две категории и определить схожести и различия между ними, определить аспекты мотивации потребителей премиальной мебели, факторы, играющие роль при покупке, и основные барьеры. Был применен качественный дизайн исследования с использованием метода глубинного интервью. Результатами работы стало понимание основных драйверов и барьеров при покупке, факторов, играющих роль при покупке, а также определение портрета потребителя премиальной мебели.