Разработка стратегии продвижения водно-развлекательного комплекса "Солнечный город" на рынок близлежащих регионов через социальные сети

Целью данной дипломной работы является разработка стратегии продвижения водно-развлекательного комплекса "Солнечный город" на рынке города Шымкента, Казахстан, с использованием социальных сетей. Исследование направлено на преодоление проблем, связанных с отсутствием широкой аудитории, с которыми сталкиваются компании при выходе на новый рынок. Гипотеза исследования заключается в том, что реализация стратегии целевого продвижения через социальные сети поможет привлечь и удержать клиентов, минимизируя финансовые риски на начальном этапе. Методы исследования включают анализ региона Шымкент с точки зрения его демографических и социокультурных характеристик, изучение популярных социальных сетей в регионе, выбор наиболее подходящих платформ для продвижения, а также анализ инструментов продвижения на выбранных платформах. Кроме того, изучаются условия для юридических лиц на каждой платформе, разрабатывается контент-план и рассчитывается бюджет рекламной кампании. Потенциал рекламной стратегии оценивается с помощью финансовой модели, охватывающей год до и полтора года после открытия комплекса, с учетом управления финансовыми рисками. Основные результаты исследования показали, что стратегическое использование социальных медиа, таких как Instagram и Tik Tok, позволяет значительно повысить узнаваемость бренда и привлечь целевую аудиторию. Разработанная стратегия продвижения включает в себя конкретные рекомендации по контенту, частоте публикаций, способам взаимодействия с аудиторией и использованию таргетированной рекламы. Вклад данной работы заключается в предоставлении комплексной стратегии, адаптированной к особенностям региона Шымкент и специфике индустрии развлечений. Практическое применение результатов исследования позволит компании "Солнечный город" успешно выйти на новый рынок, привлечь клиентов и достичь финансовой стабильности. Теоретический вклад работы заключается в расширении знаний о специфике продвижения развлекательных услуг через социальные сети в новых регионах. Данное исследование может послужить основой для будущих работ, направленных на оптимизацию маркетинговых стратегий в различных секторах индустрии развлечений.