Конкуренция по качеству между продуктовыми ритейлерами: эмпирический анализ рынка Санкт-Петербурга

На протяжении последних двух десятилетий российский рынок продуктового ритейла находится в процессе значительных структурных изменений. Появление в середине 1990-х и последующее распространение сетевых форм торговли задали вектор развития рынка и открыли широкое поле для исследований. Так, на данный момент, в отрасли продуктового ритейла существует недостаток работ, посвященных сетевой розничной торговле и конкуренции в ней в связи со сравнительно недавним приходом сетей на российский рынок. В своем исследовании мы проверили, согласуется ли поведение рынка продовольственного ритейла Санкт-Петербурга с моделью эндогенных фиксированных издержек, предложенной Джоном Саттоном и эмпирически доказанной Полом Элликсоном в серии работ, посвященных продуктовому ритейлу США. Мы рассмотрели 217 субрынков Санкт-Петербурга, представляющих собой зоны почтового индекса, и магазины шести крупных по доле продаж сетей, располагающихся на данных субрынках. Зная среднюю площадь магазинов и население на каждом субрынке с помощью регрессионного анализа мы показали, что с ростом размера рынка (населения на данном рынке) растет среднее качество на рынке (средняя площадь магазинов). Также с помощью двухэтапной регрессии мы продемонстрировали, что на рынке супермаркетов Санкт-Петербурга сеть на улучшение качества конкурента не отвечает улучшением собственного качества.