Разработка и продвижение бренда "СЕНСЕТИКА": психологические аспекты

Работа 50 с., 2 ч., 19 рис., 2 табл., 23 источника РАЗРАБОТКА И ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА «СЕНСЕТИКА»: ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ Работа посвящена психологическим аспектам процесса разработки и продвижения бренда, на примере бренда «Сенсетика». Целью магистерской диссертации разработать программу продвижения бренда «Сенсетика» с учётом психологических закономерностей поведения потребителя для эффективной стратегий повышения его узнаваемости и лояльности среди целевой аудитории. Так как я открыла свой бизнес, то для меня создать бренд, который будет успешен на конкурентном рынке является главной задачей. Поэтому данная диссертация имеет проектный характер. Пару слов о проекте – это пространство заботы «Сенсетика» в центре Москвы, в котором объединился интегральный подход к благополучию: сочетание психологического консультирования с массажем, спа и косметологией. Такая концепция довольна не типична, поэтому практическая значимость магистерской диссертации состоит в возможности непосредственного использования результатов работы в деятельности компании. Для проведения анализа были использованы методы опроса и глубинного интервью, включающие в себя 55 и 6 респондентов соответственно. Полученные данные доказали, что идея объединения ухода за лицом и телом с психологическими услугами в единое пространство имеет свои плюсы и может быть интересной концепцией для бизнеса.