Роль социальной рекламы в профилактике потребления табачной и никотинсодержащей продукции среди молодежи в России на примере электронных сигарет

В данной работе изучается использование социальной рекламы как способа снижения потребления табачной и никотинсодержащей продукции среди молодежи в России на примере электронных сигарет. В первой главе изучается рынок табачных и никотинсодержащих изделий и относящиеся к нему законодательные ограничения, анализируются методы взаимодействия брендов электронных сигарет с целевой аудиторией, а также рассматривается понятие социальной рекламы и ее эффективности. Во второй главе анализируются методы, используемые в исследованиях, связанных с изучением потребления никотинсодержащих изделий. В третьей главе анализируется восприятие молодежью методов продвижения никотинсодержащих изделий, изучаются ключевые потребности и паттерны поведения целевой аудитории, а также формируется набор инструментов социальной рекламы, направленной на снижение потребления никотинсодержащих изделий. В результате научно-исследовательской работы формируются рекомендации по механике реализации и содержанию социальной кампании, направленной на снижение потребления электронных сигарет, а также обсуждаются способы измерения ее эффективности. В заключении подводятся итоги проведенного исследования и рассматриваются возможности применения описанной социальной кампании для профилактики потребления табачных и никотинсодержащих изделий в целом.