Эмоциональный аспект спонсорских интеграций на мероприятиях в формировании имиджа бренда-производителя напитков

Данное исследование рассматривает эмоциональный аспект спонсорских интеграций на мероприятиях как инструмент формирования имиджа бренда-производителя напитков. Так как спонсорство мероприятий является эффективным маркетинговым инструментом для брендов, а в условиях российского рынка передача имиджа новых брендов с помощью спонсорства имеет особое значение в связи с появлением новых российских брендов и уходом старых, но при этом форматы спонсорских интеграций по отдельности недостаточно изучены, целью исследования стало - выявление форм спонсорских интеграций на мероприятии, формирующих позитивное отношение посетителей мероприятия к бренду-спонсору в индустрии напитков. На первом этапе исследования с помощью глубинных интервью будут выявлены атрибуты бренда, форматы спонсорских интеграций и особенности коммуникаций бренда с посетителями мероприятий, и составлены гипотезы для второго этапа - опроса, в котором будут выявлены предпочтения посетителей мероприятия и оценка эффективности типов спонсорских интеграций в передаче имиджа бренда. Полученные результаты могут применяться для дальнейших исследований в области спонсорства мероприятий и служить в качестве рекомендаций для практического применения брендам-производителям напитков.