Выявление связи между лояльностью фанатов к футбольной команде и их отношением к спонсорству: сопоставление профессиональной и медиалиг

Данная выпускная квалификационная работа посвящена изучению отношения к спонсорству болельщиков профессиональных и медийных футбольных команд с учетом фактора лояльности фаната к команде. Актуальность работы обусловлена ростом рынка спортивного спонсорства и растущей популярностью феномена медийного футбола. Проблема исследования основывается на противоречиях в работах авторов, изучавших отношение болельщиков к спонсорам их команд-фаворитов и подкрепляется недостатком научного знания о спонсорстве в медиафутболе и о медиафутболе как феномене в целом. Для закрытия проблемной области в научном знании была поставлена следующая цель: выявление связи между лояльностью фанатов к футбольной команде и их отношением к спонсорству, в зависимости от принадлежности команды к профессиональной или медийной лигам. Для достижения данной цели была выбрана последовательная мультиметодическая стратегия, состоящая из двух количественных методов: контент-анализа и опроса.