Факторы, влияющие на уровень доверия потребителей к онлайн-покупкам в категории Fashion на российском рынке E- commerce

ФИО студента: Байжанова Милана -

Программа: Маркетинг и рыночная аналитика (Бакалавриат)

Оценка: 9

Год защиты: 2024

Данная исследовательская работа направлена на выявление факторов, оказывающих влияние на уровень доверия при принятии решений о покупке модных товаров на российских электронных торговых площадках. Для достижения данной цели была исследована текущая рыночная ситуация и уровень развития категории Fashion на рынке e-commerce в России, далее была проанализирована стратегия развития направления Fashion одного из крупнейших российских маркетплейсов, а также проведено эмпирическое исследование для определения особенностей поведения потребителей. Результатом данного исследования является получение новых инсайтов в поведении клиентов в онлайн-сегменте Fashion-покупок и разработка практических рекомендаций для маркетологов и селлеров на крупнейших российских онлайн-площадках по повышению доверия потребителей.

Текст работы (работа добавлена 21 мая 2024 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ