Внутриигровые покупки в онлайн играх: путь потребителя и драйверы к покупке (на примере онлайн-игры Genshin Impact)

ФИО студента: Евстратова Людмила Вячеславовна

Руководитель: Захарова Александра Игоревна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Год защиты: 2024

Данная работа изучает специфику онлайн-игр, в особенности китайской игры Genshin Impact, выпущенной в 2020 году. Целью работы являлось выявление внутриигровых драйверов к покупке в игре и потребительского пути у российской аудитории . Так как официальной статистики по факторам, которые побуждают русских игроков добавлять реальные средства в игру, нет, то настоящее исследование может послужить расширением существующего научного дискурса. В качестве методов был взят эксплораторный дизайн с упором на качественные интервью. По результатам исследования были сформированы драйверы к покупке в игре у российской аудитории и выведен путь игрока Genshin Impact как потребителя.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ