Особенности потребительского поведения российской молодежи при использовании музыкальных стриминговых платформ: мотивация к покупке, формирование музыкальных предпочтений, привычек потребления

Данное исследование посвящено изучению особенностей потребительского поведения российской молодежи при использовании музыкальных стриминговых сервисов. На сегодняшний день музыкальная индустрия активно развивается, что влияет и на потребителей музыкального контента. Однако в исследовательском поле наблюдается недостаток знания о формировании музыкальных предпочтений, привычках потребления этого контента пользователями, а также намерениях приобрести подписку на сервис. Именно поэтому данное исследование ставит себе целью выявление закономерности потребления музыкального контента и намерений приобрести подписку среди российской молодежи в современной рыночной ситуации. Дизайн исследования включает в себя качественный и количественный методы сбора и анализа данных: серия глубинных интервью и онлайн-опрос. В результате исследования были выделены причины использования определенных музыкальных сервисов, паттерны потребления музыкального контента, а также аспекты мотивации приобретения подписки на сервис.