Влияние рекламных видеороликов на рост интереса к бренду в категории средств для ухода за волосами среди девушек разных возрастных групп в России

Данная работа направлена на выявление имиджевых атрибутов видеороликов, влияющих на рост интереса к бренду в категории средств для ухода за волосами, среди девушек разных возрастных групп в России. Категория средств для ухода за волосами является одной из самых динамично развивающихся сфер отрасли товаров повседневного спроса. Для того чтобы эффективно функционировать на данном рынке и выделяться среди большого количества игроков, необходимо повышать осведомленность о бренде и грамотно выбирать каналы коммуникации. Одними из самых популярных каналов коммуникации с точки зрения охватов и повышения узнаваемости продукта являются медиа-каналы. Несмотря на популярность данных каналов, многие компании сталкиваются с негативными результатами при оценке показателей top-of-mind и unaided brand awareness. Одними из основных проблем таких результатов выделяют: 1) рекламный «беспорядок», который подразумевает, что медиапространство перегружено большим количеством рекламы; 2) таргетирование одного и того же креатива на широкую возрастную группу; 3) несоответствие имиджевых атрибутов ожиданиям и потребностям целевой аудитории. Учитывая, что рынок средств для ухода за волосами является высококонкурентной средой, а медиапространство выступает самым эффективным способом охвата целевой аудитории, для решения проблем необходимо выявить, какие имиджевые атрибуты видеороликов способствуют росту интереса к бренду у разных возрастных групп. В качестве первого этапа будут охарактеризованы основные проблемы восприятия аудиторией видеороликов и систематизированы имиджевые атрибуты, влияющие на рост интереса к бренду, на основе обзора российских и зарубежных источников информации. Далее будет проанализированы российский рынок ухода за волосами (тренды, основные игроки и их преимущества) и имиджевые атрибуты в видеороликах основных игроков. Основываясь на полученной информации, будут разработаны гипотезы, которые подразумевают проверку важности ряда имиджевых атрибутов среди разных возрастных групп. Для определения атрибутов, влияющих на рост интереса к бренду, будет проведено эмпирическое исследование: вспомогательный метод – качественное исследование в виде глубинного интервью, главный метод – количественное исследование в виде опроса. Для проверки результатов качественного исследования будет использован контент-анализ. Для обработки данных, полученных в ходе количественного исследования, и проверки гипотез буду использованы следующие инструменты: Яндекс DataLens (для систематизации потребительских характеристик), тестирование по межгрупповой выборке (для сравнения имиджевых атрибутов среди разных возрастных групп и внутри каждой возрастной группы) и t-тест (для выявления статистически значимой разницы после проведения тестирования по межгрупповой выборки). Ключевым результатом данной работы является список рекомендаций, основанный на выявленных имиджевых атрибутах для разных возрастных групп, для брендов, специализирующихся на средствах для ухода за волосами. Необходимо отметить, что исследование содержит ряд ограничений, которые могут негативно повлиять на результаты после использования рекомендаций.