Особенности продвижения женского футбола в России

Данное исследование посвящено изучению особенностей продвижения женского футбола в России. Растущая популярность этого вида спорта и множественные противоречия в существующих исследованиях, посвященных специфике его продвижения, в сущности, составляют основу для возникновения исследовательского интереса к данной теме. В фокусе исследования находится один из самых стремительно развивающихся женских видов спорта – футбол. Особенная роль отведена изучению целевой аудитории и методам продвижения женского футбола на территории Российской Федерации, поскольку в данном регионе, несмотря на рост количества женских футбольных клубов, профессиональных турниров и юношеских школ, уровень популярности этого вида спорта значительно ниже, чем в ряде других стран. Это делает Россию наиболее интересной страной с точки зрения изучения перспектив развития сферы продвижения женского футбола. В данной работе анализируются уже существующие стратегии продвижения на рынке женского спорта (с акцентом на женский футбол), на основе которых проводится эмпирическое исследование со смешанным дизайном, включающее серию экспертных интервью с основными стейкхолдерами и онлайн-анкетирование потенциальной целевой аудитории. Целью исследования является выявление ключевых особенностей продвижения женского футбола, позволяющих построить наиболее эффективную модель продвигающей коммуникации в этой сфере.