Методы сквозной аналитики для управления маркетинговой деятельностью дистрибьюторской компании

Диссертация посвящена изучению методов сквозной аналитики как инструмента повышения эффективности маркетинговой деятельности в дистрибьюторских компаниях. Цель работы - разработка методически обоснованных подходов к применению инструментов сквозной аналитики в маркетинге. В ходе работы были проанализированы составляющие структуры системы сквозной аналитики, принципы и методы внедрения, а также существующие на рынке специализированные аналитические софты. В аналитической деятельности исследуемой компании были выявлены проблемы и описаны способы повышения уровня аналитики в организации. В результате практической части работы были описаны функциональные требования к системе сквозной аналитики, создана модель обработки данных и структура данных внутри системы. Основное внимание было уделено разработке аналитических дашбордов сквозной аналитики в Microsoft Power BI, которые могут являться основой для внедрения полноценной сквозной аналитики в дистрибьюторской компании. Работа включает рекомендации по внедрению и развитию системы, реестр рисков проекта и экономическое обоснование для проекта внедрения системы сквозной аналитики. Результаты, выводы и практические рекомендации могут быть применимы маркетологами и менеджментом компании при повышении эффективности маркетинговых активностей и качества принимаемых управленческих решений, основанных на изучении и интерпретации больших данных.