Концепция снижения вреда в FMCG брендах на примере табачной отрасли

ФИО студента: Голинко Анастасия -

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Оценка: 8

Год защиты: 2024

Актуальность данной работы обусловлена двумя важными экономическими и социальными трендами: ростом рынка электронных систем доставки никотина (ЭСДН) и изделий из нагреваемого табака, а также расширением ассортимента этой продукции. В то же время люди все больше стали заботиться о своем здоровье, и вместо полного отказа от вредных привычек, они выбирают менее вредные альтернативы, чтобы снизить негативное воздействие на организм. Коммуникация между производителями ЭДСН и брендами с потребителями осложняется действующим законодательством, что делает концепцию снижения вреда особенно актуальной. Цель данной работы - определить, доходит ли информация о снижении вреда от брендов до конечного потребителя. Для этого был использован смешанный дизайн исследования (QUAL>quan).

Текст работы (работа добавлена 21 мая 2024 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ