Коммуникация брендов биологически активных добавок: восприятие российскими потребителями

Рынок пищевых добавок демонстрирует устойчивый рост на протяжении последних 20 лет. Это связано с повышенным вниманием потребителей к здоровому образу жизни, улучшению питания и профилактике заболеваний. Такой устойчивый рост рынка привлекает множество новых производителей, что усиливает конкуренцию за долю рынка. Однако, несмотря на популярность и распространенность таких продуктов, существует мало достоверной информации и исследований относительно восприятия их коммуниикации потребителями. Кроме того, недостаточно информации о роли позиционирования бренда и доверия потребителей в контексте коммуникации. Целью данного исследования является определение ключевых аспектов, которые влияют на формирование восприятия потребителей в контексте коммуникации брендов БАДов. Эмпирическое исследование включает в себя методологию исследования смешанного метода. На первом, качественном, этапе методом исследования стали глубинные интервью, необходимые для разработки гипотез, а также выяснения мотивов, убеждений потребителей, которые лежат в основе их выбора и оценок, а также для выяснения аспектов, связанных с культурой и жизненным опытом, которые могут влиять на восприятие бренда БАДов. На втором, количественном, этапе методом исследования был выбран структурированный опрос, необходимый для проверки гипотез, определения тенденций и закономерностей относительно аспектов, влияющих на восприятие потребителями брендов БАДов Результаты этого исследования адаптированы для интеграции в процесс разработки коммуникационных стратегий для брендов, производящих пищевые добавки.