Феномен культуры отмены в России: особенности восприятия российскими потребителями

ФИО студента: Коротких Анна Юрьевна

Руководитель: Запорожцева Людмила Евгеньевна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Оценка: 7

Год защиты: 2024

Данная исследовательская работа рассматривает феномен культуры отмены и его восприятие российскими потребителями в возрасте от 18 до 26 лет. Данная работа рассматривает корни феномена, его аспекты с разных сторон: маркетинговой, юридической, социологической, коммуникационной. Также автор изучает, как потребители применяют бойкотирование по отношению к инфлюенсерам и брендам на Западе и в России, а также применение КСО брендами. Методом исследования являются глубинные интервью и онлайн-опрос. Результаты исследования отражают восприятие потребителями в России бойкотирования брендов и отношение к феномену культуры отмены. Данная работа имеет практическую значимость, так как дает специалистам в области коммуникаций, брендинга и маркетинга глубокое понимание паттернов потребителей и факторов, которые им важны при выборе бренда.

Текст работы (работа добавлена 21 мая 2024 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ