Спонсорская реклама как инструмент продвижения брендов в рамках телевизионных проектов на российском рынке (на примере реалити-шоу «Звезды в Африке»)

ФИО студента: Калачёва Анастасия Евгеньевна

Руководитель: Зверев Сергей Александрович

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Оценка: 7

Год защиты: 2024

В этой работе ставилась цель выявить, как несоответствие бренда-спонсора спонсируемой телепрограмме влияет на восприятие бренда и намерение совершить покупку бренда, то есть ответить на исследовательский вопрос. Для этого было проведено смешанное исследование конвергентного типа в два этапа: на первом качественном этапе проводились экспертные интервью; на втором этапе был проведен опрос шоу «Звезды в Африке». В результате исследования было выявлено, что спонсорская реклама влияет положительно на намерение совершить покупку и восприятие бренда вне зависимости от того, считают ли зрители, что бренд-спонсор соответствует спонсируемому шоу.

Текст работы (работа добавлена 21 мая 2024 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ