Онлайн-стриминг: особенности восприятия рекламы у стримеров по игре "Dota 2"

В настоящее время прямые трансляции в интернете уже развились до уровня крупного и самостоятельного канала коммуникации. В свою очередь, соревновательные онлайн-игры сейчас популярны как никогда, как с точки зрения количества игроков, так и с точки зрения людей, которые смотрят эти игры через такие платформы, как Twitch. Таким образом, актуальность данной исследовательской работы заключается в активном развитии рынка прямых трансляций игры Dota 2 на территории Российской Федерации, как мультимедийного развлекательного формата, так и принимающего массовый характер канала коммуникации. Однако несмотря на интенсивное развитие рекламной коммуникации через стримеров игры Dota 2, существующие исследования неоднозначно определяют ключевые особенности восприятия рекламного контента на прямых трансляциях аудиторией просматривающих, что не позволяет разработать целостный стандарт оптимальной рекламной коммуникации в этой области. Поэтому целью исследования будет определение наиболее успешной модели рекламной коммуникации на стримах по Dota 2. В представленной работе был использован смешанный эксплораторный вид дизайна исследования, основанный на последовательной реализации каждого из выбранных методов исследования. Сначала был реализован качественный метод, на основании результатов которого был разработан определенный подход и инструментарий для количественного метода.