Использование метфор в рекламных сообщениях

Использование метафор в рекламных сообщениях - актуальная и важная тема в современном мире. Реклама, как средство коммуникации и инструмент маркетинга, имеет огромное значение для успешного продвижения товаров и услуг на рынке. Метафоры, как специфические языковые конструкции, помогают создавать образы и ассоциации, обогащая рекламные сообщения и придавая им эмоциональный оттенок. Изучение использования метафор в рекламных сообщениях позволяет лучше понять механизмы воздействия рекламы на аудиторию. Цель данного исследования - оценить психологическое воздействие метафор в рекламе на поведение потребителей. Эмпирическое исследование состоит из качественного контент-анализа рекламных видеороликов с использованием метафор. Следующим методом будет количественный метод исследования, а именно структурированная анкета, включающая как закрытые, так и открытые вопросы, направленные на определение отношения респондентов к метафорам в рекламе и их способности распознавать и интерпретировать метафорические образы и выражения. Анкета будет распространяться через онлайн-платформы и социальные сети, чтобы охватить широкий круг участников. Данная исследовательская работа позволит раскрыть механизмы и стратегии их использования в рекламе, выявить специфику воздействия метафор на аудиторию и оценить их эффективность. Подобный анализ поможет не только понять механизмы формирования рекламного текста с использованием метафор, но и разработать рекомендации по созданию более успешных и эффективных рекламных кампаний. Ключевые слова: Метафора, реклама, коммуникативная стратегия, коммуникативное сообщение, рекламное сообщение, бренд.