Продвижение новых дейтинговых приложений средствами ивент- и инфлюенс-маркетинга в России

Исследование направлено на изучение способов продвижения новых приложений для знакомств в России. Проект охватывает специфику пользовательского опыта приложений для знакомств, ограничения, с которыми сталкиваются компании при продвижении, особенности событийного маркетинга и использование инфлюенсеров в коммуникационных компаниях. В 2022 году западные бренды вынуждены были уйти с российского рынка, поэтому для местных брендов есть поле для организации бизнеса. Это исследование актуально из-за недостатка знаний по теме. Брендам необходимо знать, как они могут продвигать свои продукты для публики, чтобы завоевать аудиторию на конкурентном рынке, максимально используя преимущества своего продукта, но при этом учитывая возникающие ограничения. Это исследование посвящено стратегии событийного маркетинга и роли влиятельных лиц в маркетинговой стратегии брендов знакомств. Эта научная работа состоит из двух частей практического исследования - качественной и количественной. Первая часть содержит анализ кейсов продвижения новых российских приложений для знакомств, а вторая - онлайн-опрос для подтверждения гипотезы. В результате мы получили рекомендации по организации мероприятий для брендов, продвигающих приложения для знакомств в России, с учетом всех особенностей, а также выводы по подбору релевантных инфлюенсеров для своих коммуникационных кампаний, а также выбору ключевых сообщений.