Продвижение российского кино и сериалов среди аудитории поколения Z

ФИО студента: Жмуровская Ксения Вадимовна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Реклама и связи с общественностью (Бакалавриат)

Оценка: 8

Год защиты: 2024

Поколения Z на сегодняшний момент проходит через период становления — часть представителей уже сформировалась как личности и экономические субъекты, а другая только подрастает. В контексте продвижения кинопродуктов, которые в том числе ориентированы на молодого зрителя, кинопроизводителям необходимо понимать, как установить контакт с подобной аудиторией и как привлечь ее внимание к проектам. Полуструктурированные интервью с представителями киноиндустрии и зрителями-«зумерами» дали понимание как актуальных способов формирования коммуникативных стратегий, рассчитанных на молодого зрителя, так и особенностей в молодой аудитории в медиапотреблении. Благодаря онлайн-опросу полученные данные удалось экстраполировать на более широкую выборку и выявить наиболее актуальные каналы и инструменты коммуникации для «зумерской» аудитории.

Текст работы (работа добавлена 21 мая 2024 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ