Факторы, влияющие на принятие решения о покупке пивной продукции в розницу потребителями в рамках социального взаимодействия

Пивная продукция – самый популярный алкоголь не только в России, но и во всём мире. Этот газированный слабоалкогольный напиток также можно назвать «социальным», поскольку зачастую он является не только одним из основных атрибутов социального взаимодействия людей, но и тем, что потенциально может инициировать это взаимодействие в принципе. Существует множество исследований, описывающих факторы, влияющие на решение потребителя в момент покупки пивной продукции, однако работ, посвящённых именно социальному аспекту данного процесса, крайне мало. Также в научном сообществе нет единого мнения о том, какая группа характеристик пивной продукции оказывает наибольшее влияние на потребителя в момент выбора: часть исследователей утверждает, что решающую роль играет продвижение продукции, в то время как другая считает, что физические свойства напитка и его тары доминируют в процессе принятия решения потребителем. Таким образом, данная исследовательская работа направлена на то, чтобы определить, какие характеристики пивной продукции оказывают наибольшее влияние на поведение потребителя в момент выбора напитка в контексте социального взаимодействия.