Особенности использования феномена FoMO при продвижении психологических сервисов в России

Концепция FoMO-феномена в последние годы вызывает много споров, обрисовывая необходимость более детального погружения в специфику маркетинговой привлекательности этого явления и его влияние на поведение потребителей. Однако в научной дискуссии существует ограниченное количество исследований в области стратегий продвижения психологических сервисов относительно их посреднической роли в оказании помощи людям. Чтобы восполнить этот пробел, предлагаемое исследование вносит свой вклад в обсуждение инструментов коммуникации, которые организации в области ментального здоровья применяют в рамках продвижения на российском рынке. Особенно уделяя внимание тому, как эти методы продвижения воздействуют на поведение потребителей и их покупательские привычки. В этом исследовании представлены примеры коммуникации, собранные на основе контент-анализа, с точки зрения наиболее популярных FoMO-призывов в рекламе психологических сервисов в России. Набор данных является частью более широкого исследования, цель которого - дать представление о потребителях в отношении их восприятия сообщений, основанных на FoMO, и их склонности менять свои покупательские привычки под оказываемом эффектом. Для такого эмпирического этапа был выбран эксплораторный исследовательский подход, который включает в себя полуструктурированные глубинные интервью и количественный опрос. Полученные результаты могут быть применимы к определенным компаниям в области ментального здоровья, предлагая для них более эффективные способы продвижения услуг.