Короткий видеоконтент в продвижении сети «Золотое Яблоко» в социальных медиа: восприятие аудиторией

Целью данного исследования послужило выявление особенностей использования формата коротких видео в рекламной стратегии российской торговой сети по продаже косметики и парфюмерии «Золотое Яблоко». В данном исследовании была дана характеристика видов короткого брендированного контента, используемого «Золотым Яблоком» в коммуникации с потребителями. В своем исследовании я изучала инструменты интернет-маркетинга и роли видео-контента в коммуникациях бьюти-брендов с аудиторией , провела количественный контент-анализ на предмет выявления категорией контента, наиболее популярных у аудитории с точки зрения медиа-метрик, где в качестве контрольного обьекта были выбраны короткие видео в социальных сетях «Золотого яблока», а именно ВК (Вк клипы), Youtube (Shorts), Instagram* (Reels) и провела и проанализировала полу-структурированные интервью с потребителями продукции «Золотого яблока» на предмет выявления стратегий потребления видеоконтента в социальных сетях и формирования практических рекомендаций продвижения бьюти-брендов в интернете (полевой метод исследования). Instagram*-принадлежит компании Meta, призанной экстеремисткой в России