Стратегии продвижения, используемые табачными компаниями в условиях жёсткого регулирования, на примере принятия антитабачного закона в России

В исследовании рассматриваются стратегии продвижения, используемые табачными компаниями в условиях жёсткого регулирования, на примере антитабачного законодательства России. Целью исследования является восполнение пробела в знаниях о том, как табачные компании адаптируют свои коммуникационные практики перед лицом меняющихся внешних обстоятельств. Рассмотрен период после принятия в 2013 году антитабачного законодательства в России. В исследовании использовались качественные методы, включая тематический анализ сайтов и публичных документов табачных компаний, а также анализ серии из 10 полуструктурированных экспертных интервью со специалистами, имеющими опыт работы с продвижением компаний в этой отрасли. Результаты работы включают в себя описание выявленных и классифицированных актуальных коммуникационных стратегий и практик, используемых табачными компаниями в условиях жёстких ограничений на российском рынке. Полученные в результате исследования данные являются ценной информацией для специалистов, работающих с продвижением в строго регулируемых отраслях. Профессиональная значимость исследования заключается в его потенциале для использования выявленных типов коммуникационных стратегий не только внутри табачной индустрии, но и на рынках, сталкивающихся с аналогичными ограничениями. Полученные результаты способствуют более широкому пониманию стратегических коммуникаций в жёстко регулируемой среде.