“Hate watching”: мотивы потребления антифанатами контента селебрити в пространстве социальных медиа

Данная работа посвящена изучению феномена hate watching, который находит все большее распространение в наши дни, однако преимущественно изучается в контексте просмотра телевизионных шоу. Исследование направлено на рассмотрение этого явления как потребления антифанатами контента селебрити в пространстве социальных медиа. Hate watching как феномен считается относительно новым в научном поле, из-за чего ученые не пришли к единому выводу о мотивах этой практики. Более того, практически отсутствуют исследования, посвященные этому явлению в контексте социальных медиа. Цель исследования заключается в определении мотивов потребления антифанатами контента селебрити в пространстве социальных медиа. Эмпирическая часть исследования проводится при помощи эксплораторного дизайна, который включает в себя последовательную реализацию качественного и количественного этапа. На первом этапе осуществляется проведение глубинного интервью, чтобы получить данные о личном опыте человека. На втором этапе реализуется опрос, при помощи которого можно проверить выделенные мотивы на большей выборке. Результатами работы станут мотивы потребления антифанатами контента селебрити в пространстве социальных медиа, а также будут даны рекомендации по их использованию.