Выявление факторов, влияющих на решения о покупке бритвенных средств среди представителей поколения Z на примере бренда Gillette

АННОТАЦИЯ ВЫЯВЛЕНИЕ ФАКТОРОВ ВЛИЯЮЩИХ НА РЕШЕНИЯ О ПОКУПКЕ БРИТВЕННЫХ СРЕДСТВ СРЕДИ ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ ПОКОЛЕНИЯ Z НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА GILLETTE Работа 60 с., 5 ч., 21 рис., 3 табл., 22 источников Целью работы является исследование факторов, влияющих на решения о покупке бритвенных средств среди представителей поколения Z на территории России на примере бренда Gillette. Также были сформулированы 5 задач: 1. Изучить предпочтения и потребности представителей поколения Z в отношении бритвенных средств. 2. Провести интервью с представителями поколения Z с целью исследования основных привычек в сфере бритья. 3. Провести опрос с целью выявления основных факторов, влияющих на решения о покупке бритвенных средств. 4. Определить сильные и слабые стороны в восприятии бренда Gillette представителями поколения Z. 5. Сформулировать рекомендации по улучшению маркетинговой стратегии бренда Gillette для привлечения представителей поколения Z в новых условиях работы. Главным результатом работы стали три основных фактора, влияющие на решения поколения Z о покупке бритвенных средств. Ими стали выгодная цена, известный бренд и качественная продукция. На основе этих трех факторов была предложена маркетинговая модель для поддержки бренда Gillette в новых условиях функционирования на рынке.