Влияние чувства вины на потребительское поведение при покупке косметических продуктов, протестированных на животных

Дипломная работа посвящена исследованию влияния чувства вины на потребительское поведение при покупке косметики, тестируемой на животных. 
На сегодняшний день экологический маркетинг становится важнейшим трендом для современных компаний по всему миру и в Российской Федерации. Именно поэтому исследование проблематики влияния чувства вины на поведение потребителей косметических товаров, протестированных на животных, отличается значительной актуальностью для современных экологических брендов в контексте развития экологического маркетинга. Структура работы включает в себя Введение, три главы, Заключение и Список литературы. Первая глава является теоретической, так как в ней проводится последовательный анализ предыдущего опыта изучения чувства вины как фактора потребительского поведения. Вторая глава посвящена методологии эмпирического исследования среди частых покупателей косметики разного возраста и социального статуса. В третьей главе проводится регрессионный анализ и обсуждаются результаты эмпирического исследования, позволяющие сделать вывод о том, как чувство вины влияет на поведение покупателей в России при покупке косметики, протестированной на животных.

В ходе работы были выделены подходы к классификации моделей поведения покупателей, которые также применимы к потреблению косметических товаров. А также было выяснено, что экологические факторы занимают важное место в мотивации современного потребителя, однако потребители испытывают недостаточно интенсивное чувство вины при покупке косметических товаров, которые тестировались на животных, для существенного изменения потребительского поведения.